Immer mehr Musiker finden online einen neuen Weg für ihre Arbeit, da immer mehr Websites und Online-Plattformen eine solche Präsentation von Talent ermöglichen, ohne die traditionellen Hürden der Musikbranche durchlaufen zu müssen. Seit Kurzem ist es sogar möglich, Soundcloud-Follower zu kaufen.
Mit dem Aufkommen solcher Websites entstehen Plattformen wie Soundcloud, die angehenden Musikern die Möglichkeit geben, ihre Kompositionen oder Coversongs online zu präsentieren und durch den Gewinn von Followern bekannt zu werden, die maßgeblich zu den Plays und Likes ihrer Werke beitragen.
Angesichts der neuen Nachfrage nach Funktionen wie Soundcloud-Plays kaufen und Soundcloud-Likes kaufen drängen Start-up-Unternehmen wie Instant Famous auf den Markt, um von der steigenden Nachfrage zu profitieren, und bieten genau die Dienstleistungen an, die angehende Musiker benötigen, um ihr Wachstum in der Branche zu unterstützen.
Während ein solcher Schritt eine Bedrohung für die traditionellen Höhen und Tiefen der Musikbranche darstellt, fühlen sich große Musikkonzerne durch diese Entwicklung nicht bedroht, warnen jedoch vor möglichen Schäden im Hinblick auf Tantiemen und Rechte. Man erinnert sich an die schwierige Lage der Online-Video-Sharing-Website YouTube, die gezwungen war, einen Kompromiss einzugehen, indem sie Werbung und eine stärkere Kontrolle für Musikunternehmen innerhalb ihrer Online-Plattform zuließ.