Überall auf der Welt verdienen Social-Media-Influencer heute Geld; daher entwickelt sich dies für viele Menschen zu einem der gut bezahlten Berufe. Wenn ein Unternehmen ein Produkt einführen möchte, muss es lediglich mit diesen Influencern in Kontakt treten, die dann viele Menschen dazu bewegen, die Produkte zu kaufen. Das bedeutet, dass die soziale Einflussnahme im Auftrag der Unternehmen gegen Bezahlung erfolgt.
Angesichts der jüngsten Coronavirus-Pandemie hat der daraus resultierende Lockdown in verschiedenen Ländern jedoch dazu geführt, dass viele Unternehmen Verluste erlitten haben und zahlreiche Menschen zudem ihre Arbeit verloren haben. Dennoch können Influencer, Blogger sowie Content-Ersteller über soziale Medien diese Möglichkeit nutzen, um ihr Engagement und ihre Geschäfte zu stärken.
Aus diesem Grund werfen wir einen Blick auf einige der Entwicklungen, die die Zeit nach dem Coronavirus für die Welt des Influencer-Marketings bereithält.
Markenaktivierungen werden Storytelling einführen
Anstelle der traditionellen Art, Produkte zu vermarkten, werden wir zunehmend sehen, dass Marken sehr eng (noch enger als zuvor) mit Influencern zusammenarbeiten, um für das Publikum eines Influencers eine Geschichte zu entwickeln und zu erzählen. Heutzutage muss ein Produkt auf realistische Weise in den Alltag eines Kunden passen, damit es für diesen Kunden begehrenswerter wird. Dies lässt sich nicht einfach dadurch erreichen, dass Sie Instagram-Views kaufen oder Likes erwerben.
Vielmehr muss dies gezielt in der Art und Weise gezeigt werden, wie die Produkte von Influencern vermarktet werden. Als das Virus erstmals auftrat, sahen sich viele Influencer sozialer Missbilligung ausgesetzt, weil sie als unsensibel wahrgenommen wurden, wenn sie Produkte vermarkteten, während Menschen mit der Pandemie kämpften. Interessanterweise waren diejenigen erfolgreich, die die veränderte Realität in ihre Inhalte einbezogen und ihren Followern zeigten, wie sie sich zu Hause an die neue durch Covid-19 geschaffene Realität anpassten und wie verschiedene Marken dabei halfen.
Die Humanisierung einer Marke wird notwendig
Das Coronavirus hat bestehende Verbrauchertrends beschleunigt. Dadurch verbringen Kunden inzwischen bis zu die Hälfte ihrer Zeit in sozialen Medien. Dies eröffnete Einzelhändlern ein Zeitfenster voller Chancen und führte zugleich zu einem großen Bedarf, relevante Inhalte zu erstellen, die diese Kunden erreichen. Hier kommt die Humanisierung von Marken ins Spiel, und Influencer sind darin sehr talentiert. Sie können dazu beitragen, eine Marke menschlicher zu machen sowie Gespräche, Anziehungskraft und Nachfrage nach Produkten in einem realitätsnahen Kontext zu fördern.
Tatsächlich ist dies mehr, als Sie allein durch sofortige Views oder ähnliche Tools erreichen können. Die Humanisierung einer Marke ist besonders wichtig, weil Follower in Zeiten der Unsicherheit Bestätigung, Normalität sowie Orientierung von Personen erwarten, denen sie vertrauen. Daher müssen Influencer Wege finden, sich mit Nischen nach Alter, Regionen und sozioökonomischen Faktoren zu verbinden, die relevante und spezialisierte Botschaften erfordern, um Resonanz zu erzeugen.
Live-Inhalte werden beliebter sein
Eine weitere Entwicklung, die nach dem Coronavirus in der Welt des Influencer-Marketings stattfinden wird, ist die steigende Beliebtheit von Live-Inhalten. Mit der Einführung von Live-Inhalten, insbesondere auf Instagram, wurde Influencer-Marketing deutlich dynamischer und effektiver. Da es keine andere Möglichkeit gab, als zu Hause zu bleiben, waren viele Unternehmen gezwungen, digital zu werden, indem sie Interviews, Workout-Sessions, Kochworkshops und vieles mehr in ihre Live-Content-Pläne aufnahmen. Dadurch konnten Marken Zielgruppen, die zu Hause waren und sogar mehr Zeit zur Verfügung hatten, einen Mehrwert bieten.
Außerdem konnten sie soziale Medien als zusätzliches Element der Authentizität integrieren. Denn bei Live-Chats haben Sie keine Möglichkeit, zu bearbeiten, Änderungen vorzunehmen oder Aufnahmen zu inszenieren. Dadurch ist der Inhalt echt und ungefiltert; folglich wirkt er für Zuschauer, die das Ereignis verfolgen, ansprechender.
Influencing wird stärker publikumsorientiert
Der letzte Punkt auf dieser Liste der Erwartungen an das Influencer-Marketing nach dem Coronavirus ist der Fokus auf das Publikum. Abgesehen davon, dass sie ein Publikum verstehen und aufbauen können, sind die besten Influencer auch in der Lage, verschiedene Plattformen zu übergreifen und das zu übernehmen, was für ein bestimmtes Medium geeignet ist. Das bedeutet, dass Influencer-Marketing nach dem Coronavirus noch stärker auf die Besonderheiten jedes Publikums ausgerichtet sein wird, abhängig von den jeweiligen sozialen Nuancen.