De plus en plus de musiciens trouvent une nouvelle voie pour leur travail en ligne, car de plus en plus de sites Web et de plateformes en ligne permettent d'exposer leur talent sans passer par les obstacles traditionnels posés par l'industrie musicale. Récemment, il est même possible d'acheter des abonnés Soundcloud.
Avec l'émergence de ces sites Web viennent des plateformes comme Soundcloud, qui donnent aux musiciens en herbe la chance de présenter leurs compositions ou reprises en ligne, et de devenir populaires en gagnant des abonnés qui sont les principaux contributeurs aux lectures et aux mentions "j'aime" de leurs œuvres.
Étant donné la nouvelle demande pour des fonctions telles que acheter des lectures Soundcloud et acheter des mentions "j'aime" Soundcloud, des start-ups comme Instant Famous s'engouffrent pour profiter de la demande croissante, offrant les services mêmes dont les musiciens en herbe ont besoin pour soutenir leur croissance dans l'industrie.
Bien qu'un tel mouvement représente une menace pour les hauts et les bas traditionnels de l'industrie musicale, les grands conglomérats de musique ne se sentent pas menacés par ce mouvement, mais mettent en garde contre les dommages potentiels en ce qui concerne les redevances et les droits. On se souviendra des difficultés du site de partage de vidéos en ligne YouTube, qui a été contraint de trouver un compromis en permettant des publicités et un plus grand contrôle pour les entreprises musicales au sein de leur plateforme en ligne.