Steeds meer muzikanten vinden een nieuwe weg voor hun werk online, aangezien steeds meer websites en online platforms de mogelijkheid bieden om talent te tonen zonder de traditionele obstakels van de muziekindustrie. Onlangs is het zelfs mogelijk om Soundcloud-volgers te kopen.
Met de opkomst van dergelijke websites komen platforms zoals Soundcloud, die aspirant-muzikanten de kans geven om hun composities of covers online te presenteren en populair te worden door volgers te winnen die de belangrijkste bijdragers zijn aan de afspeelbeurten en likes van hun werken.
Gezien de nieuwe vraag naar functies zoals Soundcloud-afspeelbeurten kopen en Soundcloud-likes kopen, dringen start-ups zoals Instant Famous binnen om te profiteren van de stijgende vraag en bieden ze de diensten aan die aspirant-muzikanten nodig hebben om hun groei in de industrie te ondersteunen.
Hoewel een dergelijke stap een bedreiging vormt voor de traditionele ups en downs van de muziekindustrie, voelen grote muziekconglomeraten zich niet bedreigd door een dergelijke beweging, maar waarschuwen ze voor mogelijke schade met betrekking tot royalty's en rechten. Men zou zich de problemen van de online video-deelwebsite YouTube kunnen herinneren, die gedwongen is een compromis te sluiten door advertenties toe te staan en meer controle te geven aan muziekbedrijven binnen hun online platform.