Hoje em dia, em todo o mundo, os influenciadores de redes sociais estão a ganhar dinheiro; por isso, está a tornar-se uma das carreiras mais bem remuneradas para muitas pessoas. Quando uma empresa quer lançar um produto, tudo o que tem de fazer é entrar em contacto com esses influenciadores que, por sua vez, influenciarão muitas pessoas a comprar os produtos. Isto significa que a influência social é feita em nome das empresas mediante pagamento.
No entanto, à luz da recente pandemia de coronavírus, o confinamento resultante em vários países fez com que muitas empresas perdessem e muitos indivíduos também foram forçados a deixar os seus empregos. No entanto, através das redes sociais, influenciadores, bloggers, bem como criadores de conteúdo, podem aproveitar esta oportunidade para aumentar o seu envolvimento e negócios.
Por esta razão, vamos analisar algumas das coisas que o período pós-coronavírus reserva para o mundo do marketing de influenciadores.
As ativações de marca irão introduzir a narrativa
Em vez da forma tradicional de comercializar produtos, começaremos a ver as marcas a trabalhar muito de perto (ainda mais do que antes) com influenciadores para criar e contar uma história ao público de um influenciador. Hoje em dia, um produto deve encaixar-se na vida quotidiana de um cliente de forma realista para ser mais desejável por esse cliente, e isso não é algo que possa ser simplesmente alcançado quando se compra visualizações no Instagram ou gostos.
Em vez disso, tem de ser especificamente mostrado na forma como os produtos estão a ser comercializados pelos influenciadores. Quando o vírus surgiu pela primeira vez, muitos influenciadores enfrentaram desaprovação social devido à insensibilidade ao comercializar produtos enquanto as pessoas lutavam contra a pandemia.Curiosamente, aqueles que tiveram sucesso foram os que incorporaram a mudança na realidade nos seus conteúdos e mostraram aos seus seguidores como estavam a adaptar-se à nova realidade criada pela covid-19 em casa, bem como como diferentes marcas ajudaram nesse processo.
Humanizar uma marca torna-se necessário
O coronavírus acelerou as tendências de consumo existentes. Com isso, os clientes agora passam até metade do seu tempo nas redes sociais. Isso levou a uma janela de oportunidades para os retalhistas e, por sua vez, a uma enorme necessidade de criar conteúdo relevante que chegue até eles. É aqui que entra a humanização da marca, e os influenciadores são muito talentosos nisso. Eles podem ajudar a humanizar uma marca e induzir conversas, bem como apelo e procura por produtos num contexto da vida real.
De facto, isto é mais do que aquilo que se pode alcançar apenas através de visualizações instantâneas ou quaisquer outras ferramentas semelhantes.Humanizar uma marca é muito importante, especialmente porque os seguidores procuram garantia, normalidade e orientação de indivíduos em quem confiam durante tempos de incerteza. Portanto, os influenciadores têm de procurar formas de se conectar com nichos baseados em idade, regiões e socioeconomia que exigem mensagens relevantes e especializadas para ressoar.
O conteúdo ao vivo será mais popular
Outra coisa que vai acontecer no mundo do marketing de influenciadores após o coronavírus é o aumento da popularidade do conteúdo ao vivo. Com a introdução do conteúdo ao vivo, especialmente no Instagram, o marketing de influência tornou-se muito mais dinâmico e eficaz e, sem outra opção a não ser ficar em casa, muitas empresas foram forçadas a digitalizar-se, trazendo entrevistas, sessões de treino, workshops de culinária, entre muitas outras coisas, para os seus horários de conteúdo ao vivo.Com isso, as marcas conseguiram adicionar valor aos públicos que estão em casa com ainda mais tempo livre.
Além disso, conseguiram incorporar as redes sociais como um elemento adicional de autenticidade. Isto porque, durante os chats ao vivo, não há oportunidade de editar, fazer alterações ou encenar cenas. Como resultado, o conteúdo será verdadeiro e cru; assim, será mais apelativo para os espectadores que estão a desfrutar do evento.
O impacto torna-se mais centrado no público
O último ponto nesta lista de expectativas pós-coronavírus para o marketing de influenciadores é o foco no público. Além do facto de poderem ler e aumentar um público, os melhores influenciadores também conseguem atravessar várias plataformas e adotar o que é adequado para um meio específico. Isto significa que, após o coronavírus, o marketing de influenciadores se tornará ainda mais centrado nas especificidades de cada público, dependendo das várias nuances sociais envolvidas.